雖然目前國內(nèi)已有南陽、棗陽、壽光、滿城、濟(jì)寧任城區(qū)等眾多城市建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園，但是，漢中應(yīng)該最有資格建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園。漢中既然已建設(shè)以漢文化為主要內(nèi)容的興漢新區(qū)，為什么不大張旗鼓地做大做強(qiáng)漢文化產(chǎn)業(yè)園呢？建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”，可以使興漢新區(qū)朝著建設(shè)世界范圍內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的“漢文化產(chǎn)業(yè)園”宏大目標(biāo)努力，還可以此全面整合漢中文化資源，引擎漢中文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
“兩漢三國，真美漢中”的廣告詞號(hào)準(zhǔn)了漢中旅游的脈搏（攝影/張凌云）
國家“十三五”規(guī)劃提出文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)增加值占到國民生產(chǎn)總值5%。當(dāng)前，在各級(jí)黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為了非常重要的工作內(nèi)容。對(duì)于漢中市來說，應(yīng)緊抓漢文化特色，建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”，整合漢中文化資源，孵化、引擎漢中文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。
漢中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，近年來漢中市采取了一系列舉措，但限于區(qū)位、人力、理念、創(chuàng)意資源等各種因素，目前在總體上規(guī)模還偏小，增速較低。2016年漢中市文化產(chǎn)業(yè)增加值24.05億元，占GDP2.4%，與支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)差距較大；漢中文化產(chǎn)業(yè)在全省排名第九，僅列于商洛、楊凌之前。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為了漢中市的迫切任務(wù)。
在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，結(jié)合自身情況，漢中市在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面下了很大功夫，諸如提出“兩漢三國，真美漢中”宣傳口號(hào)，號(hào)準(zhǔn)了漢中旅游的脈搏，并出現(xiàn)在了里約奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場，讓漢中旅游走向了世界。但是，文化旅游僅僅是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，除大力發(fā)展文化旅游外，漢中必須大力發(fā)展其他各個(gè)門類的文化產(chǎn)業(yè)，以提升漢中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速度與綜合實(shí)力。
借鑒西安、寶雞經(jīng)驗(yàn)，成立“興漢新區(qū)”與“漢文投”
結(jié)合省內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來看，由政府牽頭成立管委會(huì)以及由政府出資（控股）的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司，聚合社會(huì)各界力量建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，利用行政、經(jīng)濟(jì)手段共同推進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種較好的容易在短時(shí)期內(nèi)取得明顯效益的辦法。近年來，西安市文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，與成立曲江新區(qū)管委會(huì)、曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)密不可分；寶雞市文化產(chǎn)業(yè)也取得可喜的成就，則與成立寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)管委會(huì)、寶雞市文化旅游發(fā)展集團(tuán)公司有較大關(guān)系。這種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的中西部地區(qū)較為適用。另外，在國內(nèi)外已建立的不少文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大多都對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了較為明顯的促進(jìn)作用。
在充分認(rèn)識(shí)自身與外部情況基礎(chǔ)上，漢中市綜合借鑒西安、寶雞等地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，成立了“興漢新區(qū)管委會(huì)”與“漢中文化旅游投資集團(tuán)有限公司”（漢文投），創(chuàng)新體制機(jī)制，采用PPP模式，集中力量建設(shè)“漢中興元漢文化生態(tài)新城鎮(zhèn)建設(shè)示范區(qū)”、“漢中興元漢文化國家旅游休閑度假區(qū)”。在相關(guān)人士建議下，“興元新區(qū)”更名為“興漢新區(qū)”。目前，該項(xiàng)目被列為陜西省“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，正在如火如荼建設(shè)。
面對(duì)所屬西部地級(jí)市狀況，漢中借鑒了“寶雞模式”，組建“漢中文化旅游投資集團(tuán)有限公司”，企業(yè)化運(yùn)營，突出、優(yōu)先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以通過旅游推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政府機(jī)構(gòu)方面，漢中市則主要借鑒“西安模式”，規(guī)劃了27.7平方公里區(qū)域設(shè)立文化開發(fā)區(qū)，并成立副市長掛帥的新區(qū)管委會(huì)，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。同時(shí)，面對(duì)漢文化十分突出的特點(diǎn)，新區(qū)借鑒西安曲江以唐文化為主要內(nèi)容的文化旅游模式，主打漢文化，致力“傳承和弘揚(yáng)漢文化”，在規(guī)劃建設(shè)上朝著文化產(chǎn)業(yè)園方向發(fā)展。
利用興漢新區(qū)，建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”
通過充分結(jié)合自身情況，借鑒各地、特別是西安曲江的經(jīng)驗(yàn)發(fā)展?jié)h中文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是不錯(cuò)的。問題是，當(dāng)年西安曲江新區(qū)借助巨資，不斷策劃炒作，使“曲江”成為了具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，時(shí)下漢中興漢新區(qū)尤其是在沒有曲江新區(qū)當(dāng)年所擁有的天時(shí)、地利（房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展、省會(huì)城市）情況下，能否做到？可以說，要塑造“漢中興漢”品牌，需要花費(fèi)巨大的財(cái)力、人力、物力，而且極可能一時(shí)很難形成效應(yīng)。
因此，不如直接亮出具有深遠(yuǎn)影響的“漢文化”招牌，利用興漢新區(qū)，建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”。簡單易行的方法是，可以在“興漢新區(qū)管委會(huì)”加掛“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”管委會(huì)牌子，漢文投集團(tuán)公司出資組建“漢中漢文化產(chǎn)業(yè)園有限公司”。這樣，不僅可以圍繞漢文化深入發(fā)展?jié)h中旅游休閑產(chǎn)業(yè)，而且可以立足漢中與漢文化的密切關(guān)系，放眼國內(nèi)國際，構(gòu)建圍繞漢文化的各個(gè)門類文化。加掛“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”管委會(huì)牌子與組建“漢中漢文化產(chǎn)業(yè)園有限公司”，明確定位興漢新區(qū)亦是一家國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅要把興漢新區(qū)建成“漢文化生態(tài)新城鎮(zhèn)建設(shè)示范區(qū)”、“漢文化國家旅游休閑度假區(qū)”，還要把興漢新區(qū)建成世界級(jí)的“漢文化傳承和弘揚(yáng)示范基地”、世界級(jí)的“漢文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。
利用興漢新區(qū)建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”，是漢中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，是大力傳承和弘揚(yáng)漢文化的需要，也是新區(qū)可持續(xù)發(fā)展的需要。建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”，可以使興漢新區(qū)朝著建設(shè)世界范圍內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的“漢文化產(chǎn)業(yè)園”宏大目標(biāo)努力，還可以此全面整合漢中文化資源，引擎漢中文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。
漢中最有資格建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園，且品牌容易塑造
雖然目前國內(nèi)已有南陽、棗陽、壽光、滿城、濟(jì)寧任城區(qū)等眾多城市建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園，但是，漢中應(yīng)該最有資格建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園。漢中是中國歷史上少有的兩千多年帶“漢”字的城市。漢中是漢文化的根源，因銀漢而漢水，而漢中，而漢王，而漢朝，及至漢人，漢族，漢文化，漢語，漢字，漢服，漢學(xué)……既然，漢中已建設(shè)以漢文化為主要內(nèi)容的“興漢新區(qū)”，為什么不大張旗鼓地做大做強(qiáng)漢文化產(chǎn)業(yè)園呢？
南陽、棗陽、壽光、滿城、濟(jì)寧任城區(qū)等漢文化產(chǎn)業(yè)園，大多是從漢文化的一部分，或歷史，或遺址，或民俗方面切入，對(duì)博大精深的漢文化只能是管中窺豹，并不能全面地反映漢文化。而且，對(duì)于諸如“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”此類國際性IP，還沒有使用，這不正是將其留給最有資格的漢中嗎？在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)代，漢中沒有理由不建設(shè)漢文化產(chǎn)業(yè)園，而且應(yīng)該直接建設(shè)“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”。
漢文化在海內(nèi)外華人心中有著深深的烙印，“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”品牌極容易塑造，而且立意明顯在于國家、國際級(jí)，而非“興漢新區(qū)”的地市級(jí)，其所能帶來的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)自然遠(yuǎn)在“興漢新區(qū)”之上?！爸袊h中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”不僅容易吸引省內(nèi)外的眼球，還從一開始就著眼于世界矚目。“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”不僅僅局限于發(fā)展?jié)h中與漢朝歷史相交織所形成的漢文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)囊括發(fā)源于漢中而形成的方方面面的漢文化產(chǎn)業(yè)。
從旅游到文化產(chǎn)業(yè)，全面釋放漢中文化生產(chǎn)力
旅游產(chǎn)業(yè)是中西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口，當(dāng)年曲江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是依靠大雁塔北廣場“亞洲第一大噴泉”與舉世矚目的大唐芙蓉園等旅游項(xiàng)目興起，漢中市直接采用PPP模式組建漢中文化旅游投資集團(tuán)有限公司，即是充分結(jié)合市情與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，首先做好旅游產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)了破題的命脈。
結(jié)合當(dāng)前漢中旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及國家“一帶一路”戰(zhàn)略、西成高鐵即將通車的機(jī)遇，很大程度上可以進(jìn)一步把興漢新區(qū)——“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”打造成漢中市的“旅游窗口”，為推動(dòng)漢中市“全域旅游”而努力。但是，作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，旅游僅僅只是起點(diǎn)，更多應(yīng)是以旅游業(yè)撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，從而充分利用漢中文化資源，全面釋放漢中文化生產(chǎn)力。
“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”名稱本身具有一定的號(hào)召力和影響力。在此基礎(chǔ)上，通過一系列行之有效、強(qiáng)而有力的舉措，使產(chǎn)業(yè)園盡快由藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)。
一是繼續(xù)大力發(fā)展?jié)h中文化旅游，并通過全媒體宣傳等方式，不斷擴(kuò)充影響力，不斷鑄造文化品牌，為大力發(fā)展新區(qū)各類文化產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)。
二是充分立足漢文化在國內(nèi)外的影響力進(jìn)行深入創(chuàng)意，不斷形成園區(qū)漢文化產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)。
三是廣泛向海內(nèi)外招商，進(jìn)一步通過混合所有制、PPP模式等，共同促進(jìn)園區(qū)發(fā)展，不斷孵化、形成文化旅游、休閑娛樂、文化藝術(shù)、影視演藝、廣告會(huì)展、文化生產(chǎn)等文化產(chǎn)業(yè)全門類。
可以預(yù)見，“中國·漢中（國際）漢文化產(chǎn)業(yè)園”將成為漢中文化產(chǎn)業(yè)聚集地與航母，成為國家、國際級(jí)的漢文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
作者簡介
趙 東 陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員，文化產(chǎn)業(yè)博士，陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任
（責(zé)任編輯 馬穎超）
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