將家鄉(xiāng)的大尖柿做成動(dòng)漫IP形象，用來宣傳富平，推廣當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品；以“小柿人”為主角打造柿王國主題樂園，讓富平文旅項(xiàng)目更加豐富多彩。
京昆高速出了富平口，有一個(gè)性別平等主題公園。渭南市婦聯(lián)、富平縣婦聯(lián)借富平吉祥物IP——“小柿人”這一卡通形象，宣傳現(xiàn)代社會男女平等的理念。
在富平街頭，隨處可見“小柿人”路燈，一手做出“請”的手勢，另一手豎著大拇指，擬人化熱情地歡迎來自四面八方的朋友。富平旅游宣傳冊上及旅游APP上，作為主人公的動(dòng)漫“小柿人”形象躍然紙上，讓游客感受到這座城市的親和力和朝氣蓬勃。
這款呆萌可愛的動(dòng)漫IP形象打造者，就是王默。
結(jié)緣影視
王默是一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。
大學(xué)時(shí)期，王默學(xué)的專業(yè)是外貿(mào)英語，隨后到外貿(mào)公司當(dāng)翻譯，又在中山大學(xué)進(jìn)修了商務(wù)日語及工商管理MBA。她第一次創(chuàng)業(yè)，是在當(dāng)翻譯的同時(shí)，成立了一家傳媒公司，經(jīng)營范圍是在外文網(wǎng)站介紹當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒?。那時(shí)候還是紙媒為王的時(shí)代，用網(wǎng)絡(luò)介紹信息會更全面，也更便捷，頗有市場敏銳度和前瞻性的王默一度在行業(yè)引起轟動(dòng)。但是因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)和資金等問題，她的公司被后起的同行排擠，最終因資金鏈斷裂而倒閉。
因家庭的緣故，王默返鄉(xiāng)當(dāng)起了“家庭主婦”，一下子有了很多的空余時(shí)間。平時(shí)王默喜歡讀書以填補(bǔ)鄉(xiāng)下悠閑生活，一本講諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的書籍令她印象深刻，尤其是賽珍珠（Pearl S.Buck，1892-1973）的故事。賽珍珠寫的《大地》三部曲，講述中國農(nóng)村故事，這部書使她成為同時(shí)獲得諾貝爾獎(jiǎng)和普利策獎(jiǎng)的唯一一位女作家，其作品被翻譯為145種語言。賽珍珠的故事對王默啟發(fā)極大，也催生了她心中潛藏的作家夢，能寫出一部自己的作品，人生就會很有意義。
王默沒學(xué)過寫作，她在網(wǎng)上搜到了一本《21天搞定電影劇本》的書，根據(jù)書中的指導(dǎo)她寫出了人生第一部電影劇本。盡管完成了，但并不專業(yè)。她深知想要寫出真正好的作品，必須經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)。北京有中國最大的文化圈，2013年，王默去北京后浪影視開始學(xué)習(xí)影視編劇和制片專業(yè)知識。
當(dāng)時(shí)上課的主講老師叫羅三，剛從美國回來，她帶學(xué)生，其實(shí)是想帶出一支自己的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)王默手中沒有太多存款，根本無力支撐學(xué)業(yè)。在羅老師的推薦下，幸運(yùn)的王默來到吳天明青年電影基金會，給吳妍妍——吳天明的女兒當(dāng)助理。就這樣，她一邊學(xué)習(xí)，一邊在工作中積累影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在基金會工作的經(jīng)歷，讓王默學(xué)到了很多書本上學(xué)不到的東西，對未來如何打造屬于她自己的作品有了更加清晰的定位和思路。
初次練手表情包
比起真人影視，王默更鐘情于動(dòng)漫。真人影視可能一部最長也不過幾十集就結(jié)束了，而動(dòng)漫作品持續(xù)性長，做好的話可以成百上千集的做下去，這也是她最后定位于推出動(dòng)漫文化作品的原因。結(jié)合所學(xué)知識，她聯(lián)想到富平柿子全國有名，如果能把富平柿子設(shè)計(jì)成一款動(dòng)漫IP形象，且用這款形象來做內(nèi)容豐富的動(dòng)畫劇，不但能帶火家鄉(xiāng)，更能創(chuàng)造不可思議的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
▲“小柿人”成為富平的吉祥物
▲王默（右二）在北京后浪影視學(xué)習(xí)
做IP是很燒錢的，做動(dòng)漫更燒錢。動(dòng)漫一般都是大財(cái)團(tuán)或者國家文化部門支持才能做起來。王默利用回家的機(jī)會，給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)推薦、建議當(dāng)?shù)卮蛟靹?dòng)漫IP，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)對這種模式并不熟悉，回應(yīng)并不積極。于是，王默想著那就自己盡其所能先嘗試著做吧。她注冊成立了富平縣“小柿人”動(dòng)漫文創(chuàng)公司。
王默再次創(chuàng)業(yè)，接受了以前在廣州開傳媒公司因知識產(chǎn)權(quán)匱乏導(dǎo)致失敗的慘痛教訓(xùn)，她設(shè)計(jì)了“小柿人”形象并注冊了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，以防被人抄襲。
2017年，她以最容易傳播的表情包為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一套“小柿人”表情包。剛上線日均下載量就過萬，一周下載量累計(jì)超過10萬，網(wǎng)友留言全是滿滿的肯定。當(dāng)看到全國各地甚至國外的朋友也頻繁使用“小柿人”表情包時(shí)，王默似乎離她的動(dòng)漫夢又進(jìn)了一步。
這一年，“陜西印象”微表情創(chuàng)作大賽向全社會公開征集，該比賽由陜西省旅游發(fā)展委員會主辦、騰訊大秦網(wǎng)承辦、西安美術(shù)學(xué)院協(xié)辦，向全社會公開征集具有陜西旅游、飲食、民間文化為主題的微表情設(shè)計(jì)作品。王默設(shè)計(jì)的“小柿人”表情包，獲得了這次大賽行業(yè)組二等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金5000元。那是王默第一次因自己的作品而登臺領(lǐng)獎(jiǎng)，那份成就感油然而生。
獲得行業(yè)大獎(jiǎng)
2018年12月，以“小柿人”和經(jīng)典故事相融合的富平首部動(dòng)漫宣傳視頻面世，引來眾多媒體的采訪報(bào)道。
2019年8月，在時(shí)任富平縣文旅局局長雷建莊的大力支持下，“小柿人”代表富平縣吉祥物參加了第四屆中國IP產(chǎn)業(yè)大會。當(dāng)時(shí)“小柿人”還未被富平縣官宣為吉祥物，但雷局長很清楚她多年的付出，作為支持果斷地在申請表上加蓋了文旅局印章。
“小柿人”與來自全國1000多個(gè)IP現(xiàn)場比拼，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度檢索三輪激烈角逐，“小柿人”幸運(yùn)地沖出重圍，入選年度“十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物”稱號。
▲富平文化旅游節(jié)上的分享
“小柿人”能在上千個(gè)IP上脫穎而出，得益于其城市超級IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局，其設(shè)計(jì)風(fēng)格巧妙的結(jié)合了當(dāng)?shù)氐膶?shí)體產(chǎn)業(yè)，可有效轉(zhuǎn)化為長期生命力和商業(yè)價(jià)值，并逐步提升城市經(jīng)濟(jì)核心競爭力，最終成為影響城市文化旅游發(fā)展的代表性符號。
王默對“小柿人”IP形象是這樣詮釋的：柿子把——富平柿餅俗稱吊柿，它區(qū)別與其他地區(qū)柿餅加工過程中的平鋪晾曬，留丁字把方便風(fēng)干、著霜時(shí)懸掛。柿子葉——遵循四片原葉，前面一片葉子上翻，代表著富平人精神卓越的面貌，類似于人類把頭發(fā)留海梳起來，會更精神。柿身——雖然柿子有圓形、方形等等，但最終在眾多柿子形體里選擇了富平尖柿為設(shè)計(jì)原型，是因?yàn)槿澜缱詈贸缘氖溜灳褪怯酶黄酱蠹馐良庸ざ?，所以柿子的卡通形象小柿人最能區(qū)別于其他成為代表形象。柿手、腳——小柿人的手和腳是憑借想象衍生上去的，設(shè)定小柿人的手腳可以自由伸縮，完全根據(jù)情節(jié)需要設(shè)定。這些場景在小柿人動(dòng)畫視頻里有情節(jié)呈現(xiàn)。
“小柿人”卡通形象的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格遵循富平名產(chǎn)大尖柿的原型、自然規(guī)律和富平柿餅的制作流程，特別符合其原型產(chǎn)品的地域性和特色性。
大賽之后，富平縣委、縣政府立刻給予“小柿人”IP當(dāng)?shù)毓傩槲锛靶蜗蟠笫沟纳矸荨?/p>
2021年6月，由陜西省文化和旅游廳主持和指導(dǎo)的陜西“十三五”時(shí)期公共文化服務(wù)創(chuàng)新案例征集、編撰工作完成。富平縣依托其柿子產(chǎn)業(yè)基地和“柿子之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，以市場需求為導(dǎo)向、以科技創(chuàng)新為動(dòng)力、以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目的，創(chuàng)新性提出了“柿子文化IP”概念，形成了以“IP小柿人”為核心動(dòng)漫系列產(chǎn)品，開辟出一條以文化科技融合推動(dòng)地方柿子產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，成功入選《陜西省公共文化服務(wù)創(chuàng)新與實(shí)踐》典型案例。
2023年，“小柿人”獲得全國十佳地域吉祥物獎(jiǎng)項(xiàng)。
設(shè)計(jì)《柿王國》動(dòng)漫文化生態(tài)園
富平中華郡有一個(gè)“小柿人的店”，店面墻刷成亮黃色，非常醒目。店內(nèi)售賣的是公司設(shè)計(jì)的“小柿人”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，大的有柿子和如意結(jié)合的擺件，小的有鑰匙扣、冰箱貼、發(fā)夾等，琳瑯滿目，非常可愛。貨架上還有一款鮮羊乳大餅，包裝盒正反兩面完全一樣，盒子上的“富平小柿人大力推薦”——是坐著吃餅干的“小柿人”的推薦語。這是公司初步嘗試“小柿人”形象授權(quán)使用的產(chǎn)品。據(jù)店長介紹，這個(gè)店才營業(yè)了兩個(gè)月，店面有點(diǎn)小，很多產(chǎn)品沒地方擺，但總算實(shí)現(xiàn)了落地的目標(biāo)。
▲“小柿人”獲十大最具商業(yè)價(jià)值吉祥物（深圳站）
▲《小柿人》獲“陜西印象”的表情創(chuàng)作大賽二等獎(jiǎng)（西安站）
2022年底，以“小柿人”IP為核心，王默與渭南師范學(xué)院傳媒學(xué)院共同設(shè)計(jì)了《柿王國》動(dòng)漫主題生態(tài)文化園的作品。該作品用時(shí)代語言講述“中國柿子之鄉(xiāng)”的文化故事，以文化為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)為支撐，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，打造全維度“特色農(nóng)業(yè)+特色文化旅游”產(chǎn)業(yè)體系。作品涵蓋了三大區(qū)域、四大主題、九大功能，最大的亮點(diǎn)板塊是柿子民俗文化村、柿子生態(tài)農(nóng)園、柿子現(xiàn)代科技文化博覽館及柿主題樂園，以推動(dòng)富平縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的設(shè)計(jì)初心和理念，煥發(fā)中國柿鄉(xiāng)文化的時(shí)代活力，打造富平特色文化旅游品牌。
王默聘請了行業(yè)內(nèi)專家多次實(shí)地考察，并向傳媒學(xué)院曹院長申請了4位成績名列前茅的優(yōu)秀學(xué)生，還有曾經(jīng)獲得全國特等獎(jiǎng)的李世琦老師領(lǐng)隊(duì)參與作品規(guī)劃創(chuàng)作，并邀請韓國著名動(dòng)畫導(dǎo)演吳興善導(dǎo)演全程指導(dǎo)項(xiàng)目。為了驗(yàn)證作品的延展性和可行性，曹院長建議該作品參加全國高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽。王默發(fā)現(xiàn)，這次大賽的評審團(tuán)隊(duì)來自全國各大名校及行業(yè)內(nèi)頂級專家，要在此次大賽中獲獎(jiǎng)，絕對要出類撥萃。
▲韓國吳興善的繪本作品《小柿人的一生》
這次大賽由工業(yè)和信息化部人才交流中心主辦，是高校教育教學(xué)改革和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的重要競賽項(xiàng)目。每年參加這類大賽的都是全國的大學(xué)，作品達(dá)數(shù)萬件，競爭相當(dāng)激烈。曹院長要求不高，說只要能拿個(gè)省上的獎(jiǎng)就很滿足。
經(jīng)過大半年的籌備，王默團(tuán)隊(duì)的作品不但獲得了省級一等獎(jiǎng)，還獲得了全國三等獎(jiǎng)。并且，在香港甚至國外獲得多個(gè)一等設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的榮譽(yù)。該項(xiàng)目也在當(dāng)年被富平縣列為重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目。
成為“數(shù)字絲路”文化IP大使
2023年10月，“小柿人”入圍亞洲IP展，第一次走出國門，在動(dòng)漫強(qiáng)國日本東京多元文化館展出。
2024年初，“小柿人”被聘為一帶一路“數(shù)字絲路”文化IP大使。“數(shù)字絲路”一帶一路文化數(shù)字新基建行動(dòng)籌備委員會，是由絲綢之路品牌研究院、絲綢之路國際商業(yè)聯(lián)合會等數(shù)十家單位聯(lián)合發(fā)起，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)及地方融媒體、高校學(xué)生組織聯(lián)合宣發(fā)、共同代言的數(shù)字文化公共項(xiàng)目。文化IP大使以自身IP角色故事或創(chuàng)作經(jīng)歷，踐行中國文化精神，在創(chuàng)意和技術(shù)的加持下，用年輕的方式守護(hù)古老的華夏文明，助推“數(shù)字絲路”成為“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的嶄新面貌走遍全國、走向世界，為“一帶一路”新篇章的書寫貢獻(xiàn)力量。
▲“小柿人”為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言
“小柿人”作為文化IP大使，將擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)富平縣特色柿子產(chǎn)業(yè)及文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化流通留存的歷史使命，標(biāo)志著富平縣在數(shù)字時(shí)代積極融入全球文化數(shù)字交流邁出新的一步?！皵?shù)字絲路”行動(dòng)的推進(jìn)也將助力“小柿人”更好地塑造富平縣的品牌形象，提升地方知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的數(shù)字保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，成為吸引外界目光的紐帶，打通線上影響力與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的良性互動(dòng)。
除了做好動(dòng)漫文化IP品牌內(nèi)容方面的工作，王默將用“小柿人”作為富平縣官宣吉祥物及“數(shù)字絲路”文化IP大使的身份，聯(lián)合富平縣委宣傳部、富平縣文旅局，緊跟時(shí)代步伐，用“文化+實(shí)體”的模式，成立“小柿人甄選”直播間。王默將邀請實(shí)體行業(yè)的創(chuàng)始人及渭南師范學(xué)院傳媒系大學(xué)生們，在直播間共同推廣文旅產(chǎn)品。
直播間正式開播時(shí)間定在了2024年3月8日。這一天恰好是“三八”婦女節(jié)，作為一個(gè)女性創(chuàng)業(yè)者，王默希望在這個(gè)有意義的日子里邁向新的起點(diǎn)。她相信，通過努力及合理的規(guī)劃，中國的“小柿人”一定會成為名副其實(shí)的助力縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超級IP。
責(zé)任編輯：王順利/《新西部》雜志·新西部網(wǎng)
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